Freixenet ha decidido volver a hacer su tradicional anuncio de Navidad con burbujitas. No se oía una noticia con tal efecto emético desde que los Hombres G anunciaron que volvían (volvían a hacernos vomitar).

No está claro si es porque, como se dice aquí, la empresa no ha podido contratar a tiempo a un director de la altura de Scorsese, o si es porque lo pedía a gritos el pueblo español, como se afirma acá. Pero el caso es que Gemma Mengual y sus compañeras de selección recuperarán la esencia burbujeante de los spots de la marca. Y lo harán sin miedo, claro. Después de haberse metido en el agua pintadas como una puerta y con una pinza en la nariz delante de millones de espectadores, a estas chicas les puedes pedir lo que quieras, que lo harán sin temor al ridículo.

El problema es la involución que esto supone, y la poca cultura cinematográfica que revela. La sola vinculación de Scorsese con la casa, por medio de un espléndido corto a la manera de Hitchcock, tendría que haber hecho olvidar las burbujas para siempre: ¿Que si echo de menos las burbujas de Freixenet? ¿De qué me habla? Para mí Freixenet es Martin Scorsese, y las únicas burbujas que asocio con él son las del alka-seltzer de TAXI DRIVER. ¿ Cómo iba a echarlas de menos si puedo sumergirme en ellas cuando quiera con mi reproductor de dvd? Pero no parece que haya sido así. Ahora, paradójicamente, el cava con burbujas parecerá un cava sin gas en el anuncio.

En fin, consolémonos recordando un fragmento de aquel inesperadamente largo close-up sobre las burbujas  de TAXI DRIVER con los comentarios de su editor, Tom Rolf.

Taxi Driver Making Off-clip (v.o.s.e.) from Keko Dolovatti on Vimeo.

Cuatro fue la primera cadena en abierto que lamentablemente introdujo esta moda que parece haberse extendido como una epidemia y la mayoría de las veces sin mucho sentido.

Fama fue el reclamo para ponerla. Su sentido era nulo, puesto que todos los seguidores de Fama sabían a que hora y que día se emitiría el formato así que sigo sin entender el porqué de esa maniobra de la cadena. Sin embargo, y hasta el momento esa «Advermosca» ha sido la única que no ha molestado en un alto grado.

Después de Cuatro llegó Telecinco con un pegote en pantalla para anunciar un partido, el Barça-Madrid. ¿Acaso alguien no sabía que ese día y a esa hora se emitía ese partido en Telecinco?. Entonces ¿Qué sentido tiene?.

Pero el sin sentido se hizo totalmente patente en Antena3 que decidió copiar a sus rivales, pero de una forma totalmente exagerada. A la cadena que está sumergida en una profunda crisis, se le ocurrió la idea de poner un nuevo pegote en su pantalla todos los días y a todas horas. ¡Qué idea tan estupenda!. Esta estrategia de Antena3 carecía de cualquier sentido puesto que todo el mundo sabe lo que emite esa cadena a todas horas y no por ver una advermosca va a ponerse a ver una serie. Además, si la pones pierde el método pierde toda su efectividad.

La última en sumarse ha sido TVE aunque de un modo más lógico, eso sí, se ha sumado a lo grande con un pedazo de mosca fija en pantalla.

Después de ver todo ésto, no cabe duda en afirmar que, la «Advermosca», ha llegado para quedarse.